A nível mundial, só 3,9% das compras de produtos básicos são feitas na internet, mas o valor médio da compra online é o dobro. Em Portugal, esta quota é bastante menos significativa: 0,6%. E são poucos os países em que o comércio online ultrapassa esta média. Na Europa, só o Reino Unido, com 6%, e França, com 4,3%. No entanto, o crescimento tem vindo a acelerar todos os anos. Só em 2014, as vendas online aumentaram 28% em todo o mundo.